據統計,我國門窗市場規模4000億-5000億。已在歐美廣泛使用、更低碳環保的係統門窗,目前在國內僅占1%左右,市場潛力亟待爆發。巨大的商機讓高端門窗行業發展如火如荼,也推動了一批知名門窗品牌的誕生。

作為國內最早成立的門窗企業之一,派雅多次成功引領門窗美學、性能和個性化變革。

近日,派雅召開全球品牌發布會,新品牌定位「深舒適」、新Slogan“裝派雅,舒適住”、時尚國際範的新LOGO,以及新品“山湖海”係列相繼亮相。同時,派雅入選CCTV《大國品牌》以行業領導者姿態進入“品牌國家隊”,成為大國品牌形象的閃亮名片。

派雅入選CCTV《大國品牌》

派雅門窗董事長助理、品牌總監吳健表示:「深舒適」的提出,根本在於跳出產品思維,進入用戶思維,聚焦於為用戶提供更舒適的人居解決方案。

“舒適”是派雅的品牌核心價值

關於家居消費趨勢的變化,有這樣一句話:“20年前看家電,10年前看定製,現在看門窗。”

隨著消費能力和消費水平不斷提升,消費者對更高品質的生活方式和生活體驗有了迫切而明確的需求。此外,新生代消費群體更追求自我表達,“顏值、價格、性能”是他們最看重的三個維度。而現階段,門窗市場魚龍混雜、同質化嚴重、設計創新缺乏等問題依然困擾著消費者。

吳健表示,要改變這一現狀,唯有擁抱用戶,苦練內功。隻有跳出產品思維,進入用戶思維,才能找到解決問題的答案。

“根據大量的市場走訪和調研顯示,家是否舒適,是消費者當下最關心的。門窗不僅是家的一部分,而且會直接影響整個家庭的生活品質。” 吳健告訴記者。

派雅門窗董事長助理、品牌總監吳健

門窗之於人們生活的價值,不在於更強的性能指標,本質是提供了更好的人居解決方案。

派雅30年,無數次敢為人先的變革創新,正是為了讓人居環境更舒適,讓人類生活更美好。30年前,派雅率先變革傳統工程門窗,開啟家裝門窗創新之路;20年前,派雅率先引入歐洲科技,開啟係統門窗時代;10年前,派雅整合全球門窗領先資源,自主創新不斷超越
。

今天,派雅開創性推出行業新一代更高舒適標準的高端門窗升級品類:「深舒適」門窗。“派雅專注於「深舒適」人居,致力於用更好的門窗科技,讓「深舒適」成為高端門窗的價值新標杆。”

從新品“山湖海”上,或許能看清派雅的底氣。山湖海基於CSD舒適係統設計理念基於CSD舒適係統設計理念,整合了新一代“舒適隔熱內生態”技術、新一代“舒適隔音”技術、新一代“舒適安全”技術和新一代“舒適美學”,將空間意境、生活情趣和現代化精銳工藝和技術進行了完美融合。

在隔熱方麵,每天節能可達70%,實現更節能、更持久地保持室內獨立舒適環境;在隔音方麵,可隔39db噪音,實現黃金比例舒適隔音,隔音剛剛好。

正如吳健所說,派雅把內功修煉得夠精湛、深厚,才能從下至上支撐起了「深舒適」這一品牌定位。

打造獨一無二的“派雅”印象

許多經典營銷案例告訴我們,一個高端品牌打開市場會先經曆兩個階段。

第一階段,是準確找到產品對應的消費人群和場景。吳健介紹,2016年開始,國內門窗行業正式向高端化轉型,派雅也正式啟動了新一輪品牌高端化建設,強勢登陸廣州南、上海虹橋等15個省市高鐵樞紐站點,全國31個省份(直轄市)的高速廣告,以及7大國際機場,完成了對高端群人的精準覆蓋。

傳播方麵,派雅也開始聚焦於社交平台種草,除了利用新媒體和新零售渠道觸達消費者,進而實現轉化,派雅還針對消費者的疑問、痛點癢點等輸出通俗有趣的內容,培養用戶信任,提高黏度。

“2022年,派雅會著重提升與年輕主流消費者對話的能力,有效傳播門窗產品價值,沉澱並經營品牌與粉絲的關係。”在吳健看來,年輕的生力軍既懂生活又有品味,同時對“舒適”有很高的標準。

LOGO作為一種品牌標識,是品牌在用戶心中建立認識的重要路徑。為更好地吸引年輕人,派雅發布了更年輕、國際化的新LOGO,升級後的LOGO采用了辨識度更高的英文大寫字母,這也是西門子、飛利浦等國際品牌一直沿用的風格。

派雅全新logo全球發布

此外,新logo選用了紅、黑、白經典三色組合。在極簡線條的勾勒下,凸顯派雅對高端生活的理解和塑造。

吳健介紹,派雅拚音“PAIYA”中的“I”,寓意阿拉伯數字“1”和漢語的“一”。

如何解決派雅的“一”?吳健告訴筆者,“這是派雅品質始終如一,也是派雅用心做好每一件事的執著,是派雅專注「深舒適」人居、一心一意服務千萬家庭的信念。”

在《大國品牌》總出品人吳綱看來:“此次派雅與大國品牌簽約可喜可賀,派雅門窗的品牌理念和產品研發都符合國家大勢和社會需求,並擁有全球化視野的品牌,就是為社會需要、消費者熱愛的大國品牌。”

未來,派雅將與《大國品牌》攜手,依托權威媒體,整合線上線下全域資源,賦能品牌建設。“成為世界級中國門窗科技品牌”,顯然派雅已經向這一目標更進一步。