近幾年，隨著存量房市場剛需釋放和消費升級的興起，被譽為“家居建材行業最後一片藍海”的門窗行業迎來發展“風口期”。借助這一風口，門窗行業從野蠻生長進入到高質量發展。同時，在產業升級浪潮推動下，門窗行業的高端化、價值化特點愈發明顯。

麵對市場和行業變化，大國品牌派雅門窗主動出擊，不斷謀求新的更高布局。近日，在派雅召開的2023年核心經銷商營銷戰略峰會上，派雅總裁張豔儀首次提出“三年再造一個派雅”全新戰略，引發行業巨震。

派雅門窗總裁 張豔儀


破局先行，把握時代機遇

優居研究院報告顯示，2021年我國門窗行業整體規模已近萬億元，但從整體來看，行業格局仍較為分散。

2023年後疫情時代，門窗行業在一片利好聲中加速奔跑，而與此同時，不少定製家居、互聯網等不同領域的巨頭跨界入局門窗市場掘金“藍海”。優居副總裁、優居研究院院長張永誌在《2023門窗行業大勢及增長新思維》主題報告中提到“目前門窗品牌格局仍處在‘春秋’早期，行業內卷加劇，跨界者蜂擁而入”，也正印證了這一點。

優居副總裁、優居研究院院長 張永誌

在行業競爭格局重塑的新形勢之下，如何實現企業發展新突破，在市場飛速變化之中如何抓住新機遇？派雅給出的作答是：擴大既有領先優勢，快速打造行業“第一品牌”。

派雅的既有優勢是什麽？在營銷峰會上，副總經理吳健做出了詳細總結：派雅將2022年作為“品牌建設年”，以品牌為著力點，從產品、營銷、終端、服務等多個維度實現高端門窗定製行業的再次創新變革，引領行業開啟「深舒適」人居時代。

派雅門窗 專注「深舒適」人居時代

如在品牌上，派雅推出全新品牌定位「深舒適」，通過發布新LOGO、新視覺形象，點亮“小蠻腰”等舉措，打造高端、時尚、年輕的品牌形象；產品層麵，發布新品“π”係列及“山湖海”係列，引領新一代門窗科技美學；渠道層麵，創新打造新一代「深舒適」體驗館，推動“場景化”營銷模式落地，為終端賦能等。

派雅門窗「深舒適」空間體驗館（內部）

值得一提的是，30餘年的沉澱和自我變革，讓派雅品牌氣質和形象都迸發出鮮活、耀眼的影響力。恰如《大國品牌》總出品人吳綱在會上總結的，“專業，長期，利他”是選擇大國品牌的標準，而派雅無疑是“真正代表中國未來門窗的品牌國家隊”。

《大國品牌》總出品人 吳綱

麵對2023年新時代下已然出現的新市場、新賽道、新機遇，派雅的“第一品牌”戰略可謂是應運而生。

多維賦能，打造第一品牌

何為行業“第一品牌”？結合派雅營銷峰會提出“用3年時間，再造一個新派雅，加速實現新的跨越”所透露出的信息，派雅的“第一品牌”是著力企業全方位、整體的行業第一。

派雅門窗副總經理 吳健

從副總經理吳健對2023年營銷工作的規劃布局來看，派雅將從產品、渠道、品牌、營銷、組織力等進行全麵升維，賦能戰略落地。其中，派雅以“第一品牌力”“第一產品力”“第一渠道力”共同組成了打造“第一品牌”的三大引擎。

回顧派雅過去30餘年的發展，不難看出其一直在穩健發展中積極求變，並在行業中鑄就了不可撼動的高端形象。如今，高端化、年輕化已成門窗品牌發展的大勢所趨，派雅的轉型升級成果無疑是最為顯著的。基於行業發展趨勢的大基調，2023年，派雅提出，將繼續堅持年輕化、高端化轉型，通過此兩者形成“雙輪驅動”，打造“第一品牌力”。

品牌趨向高端化、年輕化背後反映的是消費群體、消費心理和消費環境的變化。克勞銳在相關報告中指出，Z世代更青睞“顏價比”高的家居產品；80後、90後則更注重產品的實用品質與口碑反饋好評度。

從派雅推出的係列新品可見，派雅一直堅持“為用戶創造價值”。峰會上，派雅指出將持續創新先進門窗科技，為消費者打造「深舒適」人居美好生活，並以此夯實“第一產品力”。派雅的產品目標就是“做中國門窗定製領域高端產品市場”。

派雅門窗「深舒適」門窗科技

而在渠道方麵，據了解，派雅將2023年定位為“渠道建設年”，將通過組織力提升、渠道賦能等舉措實現“用3年時間再造一個派雅”。一方麵，以建設強大的組織體係和開展多種動銷、幫扶等形式，對終端進行全方位賦能；另一方麵以“向上生長，向下紮根”的渠道策略，加速推進渠道多元化重構，形成“1+1+N”渠道能力。

通過全係提升，多維賦能等舉措，驅動品牌的影響力、美譽度，產品的品質、技術創新，渠道的組織力、多元化等方麵向行業第一不斷進發。“第一品牌”戰略將為派雅的全麵提升發揮指引作用，引領著派雅向高質量發展方向穩健邁進。

派雅門窗董事長 李鈞洪

當前，國內經濟複蘇的戰鼓已然敲響，新的市場環境及消費需求升級等多重因素，正推動門窗行業新趨勢的形成。麵對“重啟”與“複蘇”這個關鍵課題，提交高分作答的派雅，正積極實現其提出的“用3年時間，再造一個新派雅，加速實現新的跨越”的目標，並在行業中發揮頭雁效應，引領高端門窗行業向新人居時代進發。